En général, le trafic web désigne le nombre de visites sur un site web et dans un intervalle de temps bien déterminé. Il existe principalement 5 sources de trafic d'un site web. Ces sources sont le trafic direct, organique, social, referral et enfin, le trafic mail. Pour que le trafic web soit élevé, aucune de ces sources ne doit être négligée. Il est donc nécessaire de bien mesurer le trafic du site web.
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