McCann Paris vient de lancer une campagne pour Numéricable. Objectif, créer une vidéo d’une vingtaine de secondes qui invite les abonnés à participer à la prochaine campagne de publicité en publiant des vidéos qui évoquent les avantages de la marque.
Utiliser l’user generated content d’abonnés de numéricable est une excellente idée. Pourquoi ? Tout simplement car cela permet de montrer aux clients potentiels que les abonnés de Numéricable sont prêt à recommander Numéricable en faisant des vidéos.
Après ce qui moi me pose problème est simple… Est-ce que toutes les vidéos viennent vraiment d’abonnés ? De plus, pourquoi passer par une société comme Eyeka spécialisée dans la création de vidéos d’UGC ? N’y a-t-il pas d’autres solutions ?
Avantages d’Eyeka :
- Du contenu créé par les vidéastes
- Participation garantie
- Des vidéos amateur de bonne qualité
- Possibilité d’avoir une solution en marque blanche grâce aux mini-sites Eyeka
- Maîtrise de la marque
- Solution clé en main
Désavantages d’Eyeka :
- Du contenu de qualité qui peut ne pas être à la hauter des attentes du client
- Un buzz créé par les utilisateurs d’EYEKA qui est mise en avant via des RP
- Pas de solution de diffusion des meilleurs vidéos sur les blogs, sur les sites médias etc…
Je ne sais pas au final si l’UGC Sponsorisé est aussi efficace que l’UGC Spontané. Toujours est-il que ça marche puisqu’il y a énormément de vidéos créées pour Numericable. Certaine sont très sympathiques. Cela permet de créer de la conversation ce qui est toujours intéressant pour une marque comme Numericable. Maintenant, ce qui me pose problème dans cette opération, c’est la diffusion de contenu. Y a-t-il une solution pour que celui-ci soit diffusé partout ?
Exemple de vidéo :