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 L'influence, en proie à trop de clichés ? C'est le sentiment d'Aurélie Siou, directrice Influence & Relations Publics de Cision France, à l'origine d'un livre qui recueille les témoignages d'experts des médias, de la com' et du numérique autour de l'influence digitale, dans un contexte de dénonciations des dérives de certains influenceurs. Interview.
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 Wunderman Thompson a dévoilé, mardi 24 janvier, son rapport "The Future 100 : 2023", répertoriant ses prévisions de tendances qui marqueront l'année. Dix d'entre elles relèvent du domaine du marketing.
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 Dans les médias à la Une cette semaine : le groupe Les Echos - Le Parisien regroupe deux de ses filiales, Disney+ mise sur la production française, Salto est en route vers une dissolution, le groupe M6 lance la quatrième édition de sa semaine green...
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 Si le métavers et les crypto-actifs n'ont plus la cote, l'IA générative pourrait s'imposer en 2023 comme la nouvelle tendance technologique dont il faut s'emparer.
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 Au menu des 10 idées cette semaine : le nombre impressionnant de téléchargements de l'application McDonald's, les marques Diesel, Gucci et Dior s'emparent des grands magasins, la technique originale de FavTrip pour lutter contre les vols et la déclaration d'amour de la marque On Running à ses revendeurs.
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 60% des influenceurs ciblés par la DGCCRF seraient "en anomalie" : selon la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes, ils ne respecteraient pas la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.
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 Au menu des 5 campagnes cette semaine : Santé Publique France montre l'incohérence de se souhaiter la bonne santé avec un verre à la main, Mikado s'incruste chez Prime Video et Intermarché ironise sur le coût de la vie.
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 Lundi 23 janvier, l'éditeur de logiciels Salesforce dévoile les résultats de la 8e édition de son rapport "State of Marketing". Celui-ci permet de comprendre comment les marketeurs parviennent à répondre aux besoins des consommateurs, dans un contexte particulièrement difficile.
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 En mobilité, via des plateformes, sur plusieurs écrans chez eux, les Français changent leur rapport à la télévision. Même si la consommation de la TV reste prédominante, la mesure de l'audience doit également évoluer pour suivre les nouveaux usages.
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 Le nombre d'adeptes des réseaux sociaux ne cesse de croître en France pour désormais s'établir à 53,50 millions d'utilisateurs*, soit 80,3 % de la population. Ces derniers y consacrent 1h46 de leur temps au quotidien, soit 5mn de plus que l'an dernier.
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 Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires marketing. Cette semaine : Publicis Conseil, Raymonde, Mlle Pitch, Thomas Marko & Associés, Belemon, Vianova, Marks, KR Wavemaker, Havas Paris, OneStock, Curius, Dix Heures Dix, CitrusAd, B Le Buro, LEON, Dupont Lewis, Yucatan, TRENDS paris, Fred & Farid Shanghai et dentsu.
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 Le Groupe Fed vient de publier son rapport sur l'état des lieux des recrutements. Les secteurs de la communication et du marketing sont plutôt en "bonne forme" et la tendance devrait se confirmer en 2023.
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 En cette fin d'année, ça tangue du côté des réseaux sociaux ! Pour autant, ils restent très attractifs : on y passe en moyenne 2h27 par jour. Quelles sont donc les stratégies de contenu et d'influence qui se profilent pour les marques en 2023 ?
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 Au menu des 10 idées marketing cette semaine : Yves Saint Laurent lance un sac de luxe inspiré du Happy Meal, Etam choisit Caroline Garcia comme nouvelle ambassadrice et KFC Thaïlande imagine de l'encens parfumé... au poulet frit !
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 L'environnement marketing et technologique n'a de cesse d'évoluer en 2023. Les annonceurs repensent leurs stratégies marketing autour du marketing mix. Dans cette tribune exclusive, Arnaud Parent, Director Marketing Science chez Fifty-Five livre les 5 facteurs clés d'une bonne internalisation des solutions marketing.
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 A l'heure où France Télévisions a obtenu l'exclusivité des droits de rediffusion des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, cette nouvelle édition de Télé.visionnaire, événement organisé par la régie publicitaire du groupe, qui s'est déroulée le 17 janvier, avait pour thème « Le Sport, terrain d'avenir ».
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 Pour être visible, il faut choisir les bons leviers Marketing à déployer, mais pour convertir, il faut trouver les bons mots ! C'est à ce moment-là qu'intervient la stratégie Content Marketing. Mais alors comment adapter votre message pour convaincre votre cible ? Comment rendre votre contenu remarquable ? Faisons le point ensemble.
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Pour être visible, il faut choisir les bons leviers Marketing à déployer, mais pour convertir, il faut trouver les bons mots ! C'est à ce moment-là qu'intervient la stratégie Content Marketing. Mais alors comment adapter votre message pour convaincre votre cible ? Comment rendre votre contenu remarquable ? Faisons le point ensemble.
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 En pleine polémique sur les "influvoleurs" et alors que le gouvernement a ouvert une consultation publique pour réguler le secteur de l'influence, agences et créateurs de contenu ont annoncé le 18 janvier la création de l'Union des métiers de l'influence et des créateurs de contenu (Umicc).
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 Son aventure à Cheerz, en tant que CEO, a démarré au printemps dernier. Début avril 2022, Ana Sculy-Logotheti a intégré les équipes de la start-up, leader de l'impression photo mobile en Europe, après avoir été en charge, durant trois années, des opérations marketing à Maisons du Monde.
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